山东泰安：做好“泰山+”文章塑造文旅新业态新模式新场景

  央广网泰安3月6日消息（记者程立龙 通讯员柳萍 李雪 秦浩）近年来，山东省泰安市围绕培育“泰山+”文旅品牌，以系统思维加强顶层设计，实施“串珠成链、山城联动、全域融合、转变发展方式与经济转型”发展的策略，把握机遇，借“势”发展，推动“门票经济向综合经济、泰山旅游向全域旅游、城市流量向发展增量、资源优势向产业优势”转变，全面吹响“二次创业、再创辉煌”冲锋号。

  据初步统计，2024年泰安市全年接待国内游客9429.4万人次，实现旅游收入902.7亿元，分别增长12.3%、13.8%。泰山游客量连续两年突破800万人次。截至2025年2月28日，今年泰山累计接待进山游客80万人，同比增长35%。凭借文旅融合的成效，2024年，泰安被评为中国最具魅力文化旅游城市、中国文旅融合高水平发展示范城市。

  “泰山是泰安最大的IP，泰安市持续做好‘泰山+’文章，加强创新协同，积极培育文旅新业态、新模式、新场景，在深层次地融合中迸发文旅新活力，让更多游客留下来，推动文旅产业二次创业、再创辉煌。”全国人大代表，泰安市委副书记、市长李兰祥说。

  2025年春节过后，泰山景区开始试用登山助力机器人——外骨骼机器人，引发广泛关注。这款智能登山装备不仅让轻松登山成为现实，也推动景区服务模式转变发展方式与经济转型，催生出文旅消费新业态。

  人工智能技术飞速迭代，“AI+文旅”已然成为新风口，如今，在泰安，科技赋能文旅产业，给游客带来更多更炫的消费新体验，沉浸式智慧化是其中的新亮点。

  泰山脚下的“泰山神启”跨维数字体验馆以泰安的人文风情、民俗文化和神话传说为创作背景，结合AI、VR交互、裸眼3D等前沿技术，为游客提供立体炫酷的体验空间。

  泰山石敢当文化园将泰山石敢当民俗文化与现代科技深层次地融合，打造出飞越泰山等30余个文化体验项目；在国际文化大数据（泰山）产业城，传承数千年的壁画、字画、针织丝织作品等通过全息投影技术重新演绎；泰山推出特色数字收藏品，屡屡供不应求……古老的泰山见证了沧桑岁月变迁，而今又因科学技术创新焕发新生。

  是否接得住“泼天的游客流量”，是考验地方文旅业态发展的关键标准。作为一座文旅名城，如何让游客来得了、玩得好、留得下，泰安多管齐下，用心用情做足了“留客”文章。

  2024年7月6日，泰安启动泰山天平湖游客中心，正式运行“敢当号”泰山直通车。游客可以从中心搭乘大巴一站直达泰山中天门或桃花源索道，获得“零换乘、一站式、省时省钱”的旅游体验。

  乘车上山，亦可“飞行观山”。随着“低空经济”的兴起，2025年1月1日，“飞‘阅’泰山云观泰安”项目正式运行，可让游客在直升机飞行体验中，以独特的空中视角领略泰山美景和石敢当文化。

  不给“游客流量”添“堵”，解决好停车问题是关键。2023年“五一”假期，泰安正式上线启用“泰山易停”城市级智慧出行平台。2024年，“泰山易停”智慧出行平台获评山东省创新应用典型场景，泰安建成全国首个山岳类景区旅游客运服务标准体系。

  去年以来，泰安打造泰山旅游“一件事”，实现泰山旅游“吃住行游购娱”智能化、便利化、特色化。泰山旅游“一件事”平台通过接入“爱山东”平台后，游客只需进行一次身份认证，便可使用“鲁通码”替代身份证，进山检票、索道购票及后续服务皆可“一码通办”。

  借势“山城联动”，泰安创新多元化消费场景，增加优质文旅产品与服务供给，吸引更多外地人来泰安消费，丰富了游客体验感，提升了游客与景区黏合度，游客“流量”得以线年，外地游客在泰安停滞时间突破2天、达到2.12天，同比延长10.42%；据携程大数据显示，在泰安停留2到3天的游客占比67.5%，高于全省20.7个百分点。

  文旅融合并非文化和旅游的简单叠加，而是如同用一缕缕丝线，把文化的底蕴、旅游的体验、人文的情怀紧密交织起来，形成一个有机整体。借势优势资源盘活，泰安精准定位，不断培育文旅新业态新场景，让“诗”和“远方”触手可及。

  《启航2025——中央广播电视总台跨年晚会》播出后，作为晚会主会场，泰山脚下的天平湖公园吸引了全国各地的游客前来打卡。紧抓晚会流量，泰安市策划136项文旅活动，推出4条冬游线路，满足了更多寻求文化深度游和体验游的游客需求。

  泰安还在全年不间断推出各类群众性文化活动和旅游节事活动，一批集空间游玩、非遗体验、古风歌舞演艺、文化社交休闲等为一体的新消费场景涌现，让年轻人“心向往之”。

  以市场化手段升级打造的东平大宋不夜城，年接待游客已突破300万人次；泰山国际登山节、国际旅行商大会等搭建起泰安与世界对线第二届泰山动漫节吸引游客54.96万人次，近七成观众来自周边城市，节展文旅消费的拉动作用充分释放。

  立足本地文化资源禀赋，泰安市凭借盘活现有优势资源，带动文旅大项目建设，构建具有核心竞争力的现代文旅产业体系。2024年，“泰山+”旅游产业集群入选全省首批支柱型雁阵集群，成为全省唯一入选的精品旅游产业集群。

  泰安，这座传统与现代交融，烟火与诗意交织的城市，正以蓬勃的发展活力，谱写着文旅高水平质量的发展新篇章。